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    纖面桃花包裝設計

    纖面桃花包裝設計

    纖面桃花包裝設計

     

     

    品牌背景

    纖面桃花面對的市場是中高端的,奢侈品不是高端產品更高價的版本,而是一個完全不同的理念。如何在品牌中創造不可比性和價值,同時傳播傳統,處理好品牌間的關系嚴重,否則可能無法達到擴大市場份額的目的,正解設計該如何進行整改設計……

     

    項目挑戰

    包裝體現獨特的品類戰略對于新品牌來講無疑是最佳的戰略,也是商業的終極戰略。

    長久以來被人們所忽視的、隱藏在品牌背后的關鍵力量是品類。品類的力量經常被忽視,
    雖然表面上,消費者經常會指名道姓的購買某個品牌,這種行為長期以來給企業和營銷人員造成了誤導,認為品牌的因素決定了消費者的購買。實際上,引起消費者購買欲望、推動他購買的并不是品牌,而是品類,只有在消費者決定了品類之后,才說出該品類的代表性品牌,這便是“用品類來思考,用品牌來表達”。
    顧客經常遇到的情況是,本來去商場準備A產品的,可實際到商場了后,卻買了B ,C,D,常常沒有買A,這是什么在影響顧客的購買行為呢?出現這種情況無非幾種情況:一,新品類出現替代老品類,估計覺得更好,好奇嘗試。二,同類產品差異化特點引發顧客潛意識,情感與知識成功對接,導致好奇嘗試。三,同類同質,品牌知名度出入不大的情況下,價格因素會影響顧客的選擇。

     

    解決方案

    纖面桃花飲料很清楚品類戰略的重要性,對于一個新品牌來說新品類替代老品類是最好的戰略模型。纖面桃花飲料利用女性非常熟悉的品類來做為包裝設計的核心信息:酵素、膠原蛋白肽、燕窩飲,這幾個品類認知對女性機具吸引力,這些信息只是一個導引,無色素、無激素、無防腐劑,18種以上營養成分在背標著重標注,這是核彈,只要看了成分表基本顧客是沒有拒絕的理由,競品基本無法做到這點,顧客沒有第二個選擇,這是一產品的充分購買理由,包裝只是放大了這理由,讓信息充分的展現到顧客面前,包裝設計從來也不是為了美而存在,他是為了給顧客解決問題。

    延承了傳統的主題,結合女性與傳統,象征著產品的稀有與傳統的延續,勇往直前的探索精神。在包裝主畫面上更好的詮釋著為同一個目標這個設計理念,以傳統的燕子、桃花的形象融合場景,而包裝內部結構則以傳統為核心。更具代表性的為傳統文化發聲,對內對外的做到極致

     

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